星巴克事件 事件起因是什么

2020-09-14 21:39:52 来源:天气频道 责任编辑:www.580yahui.com

  星巴克事件大家知道吗?就是央视的一个主持人芮成钢在微博上面抨击星巴克不应该开在故宫里,后来星巴克迫于压力撤出了故宫,下面我们就来了解一下。

星巴克事件

星巴克事件

  星巴克事件

  2007年1月12日,央视主持人芮成钢在其博客中,抨击美国知名咖啡店星巴克在北京故宫开设的分店,是对中国传统文化的糟蹋,以个人名义抗议并要求其搬出故宫。之后各方媒体报道铺天盖地,网友反应也很强烈。迫于舆论的压力,半年后星巴克撤离了故宫。该事件称为“星巴克事件”。

  事件起因

  事发2007年初。在故宫一座古色古香的大殿一角,知名咖啡店星巴克在这里开了6年。2007年1月12日,央视英语主播芮成钢在其博客上发出了一篇名为《请星巴克从故宫里出去》的抗议,认为“故宫里的星巴克”是对中国传统文化的糟蹋,并以个人名义向星巴克总裁发出抗议书,要求星巴克从故宫里搬出去。

  芮成钢本人经常来往于大陆与美国,对美国的文化及风土人情较为了解。一年前,芮成钢在耶鲁大学的一次全美CEO峰会上,正好遇到星巴克的新任CEO兼总裁吉姆·当诺,芮成钢当场在公开演讲中提议,“我不知道星巴克是否有在印度的泰姬陵,法国的凡尔赛,英国的白金汉宫开分店的计划,但是请星巴克先把在中国故宫里的店撤掉”,当时现场一片爆笑。随后吉姆私下称,这是前任总裁做的,需要回去和同事们商量,但四个月过去了仍然不见动静。芮成钢认为,星巴克饮品在美国4美元就可以买一大杯,“相当于在中国花4块人民币就可以买一杯饮料的店子”。在西方人的普遍观念中,星巴克是“不登大雅之堂的饮食文化的代表符号”。

  星巴克回应

  几天后,星巴克的CEO就芮的“抗议”回信,称“六年前,是应故宫博物院的邀请,星巴克在故宫开了分店”,并已经为“适应紫禁城的环境作了认真的努力”,但并未提及会否撤店。之后,星巴克中国区相关负责人表示,该店运营一直很低调,而且星巴克和故宫之间签订了协议,目前没有考虑撤店的问题。

星巴克事件

星巴克事件

  社会各界反映

 国内几百家媒体对此事件予以了关注,光明日报、新华社、中央电视台等主流媒体都用大篇幅进行了报道;而国际上,包括路透、CNN、BBC、金融时报、福布斯、华尔街日报、商业周刊、时代周刊、华盛顿邮报等在内的超过250多家的国外媒体也进行了报道。

  网友们对这件事的关注度更高,帖子发出仅仅几日,点击量陡增50万,许多网友表示支持。

  迫于舆论和各方面的压力,几天后故宫博物院就此事件终于表态,称关于星巴克的去留问题,博物院已经开始讨论,最快在2007年上半年内,会有一个结论性结果。这也是故宫博物院官方公开的唯一表态。

  事件结果

  虽然吉姆·当诺起初的态度比较强硬,但2007年1月17日,星巴克已接到有关方面的指示,把窗户上的标识摘了下来。2007年1月19日,故宫里的星巴克已把标识一减再减,尽量做到让人认不出来。2007年7月,星巴克正式撤离了故宫,结束了在这座明清两代皇宫7年的经营。

  后续

  2007年7月15日,在星巴克撤离故宫不久后,芮成钢在其博客里写道:“故宫管理者的这个最新决定合理、明智。全球很多著名的世界文化遗产的管理机构在这方面也都是这样做的。故宫里本来就应该只有一个品牌,那就是——故宫。不让别的品牌出现,不是排斥,更不是垄断,而是保护故宫自身民族品牌及其厚重的文化象征意义的完整性。”

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